科技

洗衣機品牌彰顯溢價能力

2019-10-18 11:03:43 來源: 万博网

在日前舉行的“能效促變智淨有道——2013中國洗衣機行業發展高峰論壇(第四屆)”上,由國家信息中心信息資源開發部與中國家電網聯合發布的《2013年度中國洗衣機市場白皮書》顯示,在家電行業整體步入深度調整期的大背景下,2013年度的洗衣機行業在進行恢複性增長的同時,更加堅定地邁開了轉型升級的步伐。相關專家指出,在這一過程中,品牌的溢價能力得以充分的顯現。

國家信息中心統計數據顯示,2013年1-7月份,國內重點城市洗衣機整體銷售量約為1330萬台,同比增長15.78%,銷售額同比增長23.70%。不過,國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩認為,這樣的增長是以2012年同期的負增長為前提的,如果與2011年的數據相比,今年洗衣機市場整體增長並不理想,仍受製於房地產調控、節能補貼政策退出、經濟增長放緩等因素影響,市場需求整體疲軟。

但蔡瑩也表示,銷售額增長高於銷售量增長也表明,企業以高附加值產品為導向的市場策略效應更加明顯。隨著洗衣機企業對產品結構調整的深化以及城市市場消費水平的持續提升,高端洗衣機產品增長勢頭更為明顯。數據顯示,今年1-7月份高端洗衣機銷售量、銷售額分別增長了34.82%和35.99%,銷售量市場占比連續三年持續攀高,其中2011年1-7月份占比為23.15%,2012年同期占比增長到26.46%,到2013年占比達到30.81%。

國美電器白電事業部副總經理金亮指出,隨著生活節奏的加快,消費者對洗衣機的容量和效率有了更高的需求。中國家電網總編呂盛華認為,今年10月1日起正式實施的洗衣機能效新標準《電動洗衣機能效水效限定值及等級》(GB12021.4-2013),將考驗洗衣機企業技術研發、產品結構調整、成本控製、市場布局等各方麵的綜合能力,而標準的提高也給企業在高端領域的競爭拓展了空間。

市場需求的變化使得2013年洗衣機市場的品牌競爭格局呈現微妙的變化。蔡瑩指出,盡管從整體市場銷量占比來看,本土品牌相比外資品牌具有壓倒性優勢,但在份額增長、產品定價等方麵外資品牌凸顯出競爭優勢。

國家信息中心統計數據顯示,今年1-7月份外資品牌銷量占比由去年的35.27%上升到37.03%。在價格方麵,外資品牌洗衣機每台4240元的平均單價遠高於一線本土品牌每台2276元的平均單價。本土品牌在產品的收益上和外資品牌之間還存在較大差別。更有競爭空間的價格定位導致在今年洗衣機市場中,外資品牌銷售額占比優勢明顯。數據顯示,外資品牌銷售額占比由去年的46.44%上升到47.77%。

蔡瑩認為,雖然本土品牌具有穩定的競爭優勢,但外資品牌產品長期保持的注重精致的外觀設計、人性化的功能與技術創新等特點,讓部分偏愛洋品牌的消費者對其持有較高忠誠度,因此外資品牌在產品定價上受市場波動影響小,具有穩定優勢。“從長遠來看,洗衣機企業應該從提升產品品質和建立品牌競爭力上雙管齊下提高綜合競爭力。”蔡瑩進一步指出,未來品牌競爭會更加激烈,行業將會處在一個因產品結構調整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段,企業的市場機會將會明顯提升。同時,由於未來增量的需求多樣化,細分產品、細分市場的重要作用體現更加明顯,新品研發、市場化速度將是考驗企業應對市場變化的重要內容。

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